4月26日晚間， “中國高鐵數字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發布上市以來首份年報，營業收入和凈利潤繼續保持雙增長。2021年度，公司實現營業收入61,908.07萬元，較上年同期增加26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24,064.14萬元，較上年同期增加15.59%。

鐵路客流更快回升  

高鐵數字媒體發展充滿想象  

得益于2021年鐵路客流更快回升、高鐵廣告市場更快復蘇，廣告主的預算進一步向優質媒介資源集中，兆訊傳媒營業收入得以快速實現增長。
高鐵數字媒體廣告行業是數字化媒體與高鐵行業融合而成的新興細分領域。在此背景下，兆訊傳媒作為最早進行數字化、智慧化運營的高鐵數字媒體，先發優勢正持續轉化為業績增長的動能。同期披露的2022年一季報顯示，當季營業收入16764.62萬元，同比增長35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到5984.24萬元，同比增長15.16%。

媒體資源持續增長  

高速發展積厚成勢   

經過多年經營發展，兆訊傳媒已與國內各鐵路局集團的合作關系持續鞏固。截至目前，兆訊傳媒已與國內18家鐵路局集團中的17家簽署了媒體資源使用協議，開通運營的鐵路客運站約450個，持續增加開通并運營高鐵站點。年報顯示，報告期內，新增了65個站點的媒體資源，優化了30個站點的媒體資源，繼續保持媒體資源覆蓋最廣泛的領先優勢。
此次拓展之后，兆訊傳媒對全國重點樞紐城市及核心區域市場的影響力將進一步得到釋放，對計劃將產品及服務推廣至“全國統一大市場”的品牌來說，無疑更加具有吸引力。

客戶結構持續優化

優質客戶資源不斷擴大   

根據最新公告，兆訊傳媒2021年在重點行業繼續保持客戶優勢，通過夯實消費品領域的合作，針對食品飲料、酒類、家電、互聯網等領域的客戶合作進行精耕細作，新增了雀巢、必勝客、柒牌等眾多頭部品牌。兆訊傳媒還表示，將在國潮風、新消費的浪潮中，抓住機遇，拓展更多行業的廣告主，不斷豐富公司客戶類型。
顯然，兆訊傳媒正不斷強化內功，其優質客戶資源正在持續擴大、客戶結構正在持續優化，兆訊傳媒的資源優勢、規模優勢、技術優勢已普遍得到客戶認可，并形成了較好的客戶粘性和良性循環。

強化人才團隊

積極拓寬銷售渠道  

伴隨著業務的高速發展，兆訊傳媒正加大蓄勢聚力的力度，積極強化人才培養、引入優質高管。
據兆訊傳媒最新披露，任命馮中華為兆訊傳媒總經理，全面負責兆訊傳媒現有業務板塊，并同時負責開拓新的媒體業務。公開資料顯示，馮中華是廣告行業的資深專家，擁有20多年戶外廣告從業經驗。兆訊傳媒還表示，公司一直在持續優化組織結構、完善人才機制，積極招募運營管理、營銷及技術人才，已在上海、廣州、深圳、長沙、成都等全國各地建設了14個營銷運營中心。通過這些高效運營體系，進一步提升了公司在全國主要區域的營銷團隊覆蓋率，提升了公司的客戶獲取能力和服務能力。

發力元宇宙，緊跟“百城千屏”計劃

新業務備受關注

兆訊傳媒上市后，資本市場一直比較關注其未來發展空間。對此，兆訊傳媒表示，未來將繼續牢牢把握高鐵發展機遇，持續拓展鐵路媒體資源建設，繼續鞏固公司在高鐵數字媒體領域的領導地位。同時，也將在數字媒體體驗式互動方面，就AR、VR、裸眼3D等技術，增加互動體驗，提升公司數字經濟的商業價值。
兆訊傳媒還在此次報告中透露了兩個未來業務發展方向規劃。
第一，兆訊傳媒表示將充分利用現有場景資源、客戶資源、運營管理經驗及技術能力，對元宇宙在廣告行業中的落地應用進行積極探索。
在廣告行業，元宇宙為品牌營銷人員和廣告商等提供了足夠的想象和創新空間，將改變大眾與公共空間的交互模式，兆訊傳媒未來在這一領域發力突破，其發展勢能將有望持續增長。

第二，兆訊傳媒還表示，在國家“百城千屏”的政策支持下，將結合高鐵數字媒體的運營經驗和已有客戶資源，進一步探索拓展核心商圈的營銷場景。
“百城千屏”計劃始于2021年10月，由工業和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門聯合開展，旨在支持有條件的城市設立超高清公共大屏，發揮超高清視頻龍頭企業和行業組織主體作用，探索形成可復制、可推廣的新業態、新模式，豐富應用場景。
“百城千屏”這一政策紅利無疑將大大釋放出市場對高清公共大屏、戶外LED、裸眼3D大屏的需求量。隨著疫情常態后，商圈的媒體價值將呈現爆發式增長，結合商圈的戶外裸眼3D的媒體價值，兆訊傳媒在這一營銷場景中將有更大作為。
綜合來看，無論是原有業務的提升精進，還是互動體驗技術的靈活應用，或者是元宇宙技術的商業化，兆訊傳媒的未來增長點可能就出現在數字經濟的場景當中。通過積極推動數字媒體技術在城市商圈和元宇宙生態的應用轉化，兆訊傳媒有望在全國范圍內規?；卣垢嘈问降臄底只瘡V告新業態，挖掘新的藍海市場，形成新的增長曲線，有望持續迎來業績的爆發式增長。
文章來源：全景財經